Mitä tulisi huomioida logoa hankittaessa?

Yrityksesi logon tulee viestiä juuri sinun yrityksesi asiakaskunnalle oikeita asioita.

Et ole hankkimassa logoa itseäsi, vaan asiakkaitasi varten – se hankitaan aina puhtaasti kaupallisista syistä, erottamaan yrityksesi muista; etenkin kilpailijoistasi.
Siksi logon tulee kuvastaa yritystäsi. Vaikka olisit yrityksen sielu ja yrityksesi ja sinä olette yhtä, logon tulee siinäkin tapauksessa kuvastaa enemmän yritystäsi, kuin sinua.

Logon tarkoitus on ennenkaikkea myydä
– tehdä yrityksesi helposti tunnistettavaksi ja houkuttelevaksi

Hyvä logo on aina mahdollisimman yksinkertainen ja mieleenpainuva.
Hyvä logo herättää kiinnostuksen ja parhaassa tapauksessa jättää muistijäljen.
Hyvässä logossa on aina jokin idea.
Hyvä logo on laadullisesti ja teknisesti toimiva; se taipuu kaikkiin yritystoimintasi tarpeisiin, helposti ja ilman lisäkuluja joka käänteessä.

Logon tärkein ominaisuus ei ole olla kivannäköinen: ”ihana kuva” ei välttämättä ole hyvä logo.
Pahimmassa tapauksessa logo on ristiriidassa yrityksesi viestin kanssa ja tekee liiketoiminnallesi enemmän hallaa, kuin vahvistaa sitä.

Jos logostasi tulee mieleen väärä toimiala tai se ei kiinnosta oikeaa asiakasryhmää, logo ei tue liiketoimintaasi.
Sen sijaan joudut kuluttamaan runsaasti resursseja, jotta saat ihmiset ymmärtämään mitä yrityksesi tekee ja miksi se on olemassa.
Jos logosi puhuu eri kieltä kuin yrityksesi – tai ei kerro siitä mitään – hakkaat päätäsi seinään.

Esimerkki:
Jos olet hempeiden kukkakorujen myyjä ja logossasi on rouheasti piirretty vasara, joudut todennäköisesti näkemään valtavasti vaivaa tavoittaaksesi juuri sinulle oikeat asiakkaat. Voi olla, ettet tavoita niitä ollenkaan, vaikka laittaisit kuinka paljon rahaa markkinointiin.
Vasaralla on varmasti mielessäsi järkevä ja looginen yhteys yritykseesi ja toimintaasi, mutta asiakas ei välttämättä ymmärrä sitä – ja jos asiakas ei ymmärrä yhteyttä tai pysty yhdistämään yritystäsi edes oikeaan toimialaan alle sekunnissa (joka logoa yleensä katsotaan), menetät potentiaalisen asiakkaan.
Hempeistä kukkakoruista kiinnostuneet eivät todennäköisesti kiinnostu tuotemerkistä, jonka tunnus on rouhea vasara – koska eivät tiedä tai ymmärrä, että yrityksellä voisi olla juuri heille jotain tarjottavaa.

Logo ei tietenkään aina ole esimerkissä kuvatun figuratiivinen tai esitä mitään konkreettista – yrityksen tunnus voi olla pelkästään tekstin muodossa – mutta ajatuksena esimerkissä on, että logon on puhuttava samaa kieltä yrityksesi kanssa. Sen on oltava kiinnostava niille ihmisille, jotka ovat kiinnostuneet juuri sinun toimialastasi.

On selvää, että pelkkä hyvä logo ei takaa yritykselle menestystä – mutta laadukkaan tuotteen tai palvelun menestymisen edellytyksenä on ammattimaisen näköinen logo ja haluttua yritysmielikuvaa tukeva visuaalinen ilme.

---

logo
on yrityksen (tai tuotteen) nimen tarkasti määrätty esitysmuoto.
Se on siis nimen typografinen tai graafinen muoto, jossa nimi vakiona aina esitetään.

tunnus
on kuvallinen symboli, jolla yritys (tai tuote) yksilöi itsensä.
Tunnusta käytetään usein yhdessä logon kanssa.

logo + tunnus = liikemerkki
Puhekielessä liikemerkistä tai tunnuksesta puhutaan yleisesti nimellä logo, joka mielletään vahvasti kuvan ja tekstin yhdistelmäksi: tästä ei sinänsä ole mitään haittaa, kunhan puhutaan samasta asiasta ja kaikki ymmärtävät toisiaan.
Tässä tekstissä liikemerkistä puhutaan logona yleisen ymmärrettävyyden ja helppouden takia.

---

Alla kuvaus logosuunnittelun eri vaiheista. Tältä sivulta löydät myös pienen pintaraapaisun eli mahdollisimman lyhyesti ja ytimekkäästi tietoa logon teknisistä vaatimuksista ja eri tiedostomuodoista – sekä vuosien varrella suunnittelemiani logoja ja tunnuksia.

Logon suunnittelu

Logon suunnittelun hintaan sisältyy:

Aloituspalaveri

Aloituspalaverissa käydään läpi yrityksesi toimiala ja asiakaskunta (logon ’kohderyhmä’), sekä mahdolliset omat toiveesi logon suhteen. Erityisen tärkeää on keskustella siitä, mitä haluat logosi viestivän, esim. yrityksesi arvoista, asiakkaillesi ja mahdollisille tuleville asiakkaille.
Palaveri voidaan järjestää etänä (vaikka vain sähköpostitse, jos se sopii sinulle parhaiten) tai livenä cs designin työhuoneella Helsingin keskustassa.

3-5 logoluonnosta

Aloituspalaverissa käytyjen yksityiskohtien pohjalta suunnittelen logoluonnokset, joissa pyrin lähestymään yrityksen toimialaa ja logoon haluttua viestiä parista eri tulokulmasta.
Teen usein muutaman erilaisen luonnoksen saman teeman ympärille.
Sinä valitset luonnoksista yhden. Jos se on mielestäsi täydellinen sellaisenaan, viimeistelen sen ja toimitan eri tiedostomuodoissa käyttöösi – jos ei, muokkaan luonnosta haluttuun suuntaan.

1 korjauskierros

Yllämain. valitsemaasi yhteen logoluonnokseen voidaan tehdä pieniä muutoksia.

Valmis logo ja sen kaikki tiedostomuodot

Kun logo on kaikin puolin tyydyttävä ja viimeistelty, saat logosta kaikki normaalissa yrityskäytössä tarvittavat tiedostomuodot – logo on tämän jälkeen käyttövalmis kaikkiin yrityksesi tarpeisiin.
Hintaan sisältyy logo kaikissa perustiedostomuodoissa: .eps, .pdf, .png, .jpg, negatiivi (lue tiedostomuodoista lisää seuraavasta kappaleesta).

Tiedostomuodot

Jotta logosi näyttää aina mahdollisimman hyvältä ja tarkalta, on tärkeää valita oikea tiedostomuoto käyttökohteen mukaan.
Logosuunnittelun hintaan sisältyy logo kaikissa perustiedostomuodoissa:

vektoritiedosto (.eps ja pdf)

Vektoritiedosto on tiedostomuoto, jota tarvitaan kaikessa painoon menevässä materiaalissa – sekä myös esim. ikkunateipeissä (tarraleikkurit), liikelahjoissa (silkkipaino, brodeeraus, laserleikkuu, kaiverrus), käyntikorttien folioinnissa, jne.

Vektoritiedosto on logostasi se tärkein versio – ammattimainen logo piirretään aina ensin vektoriksi, josta tuotetaan kaikki muut tiedostomuodot eri tarkoituksiin.
Vektoritiedosto muodostuu viivoista ja kaarista, ja on aina tarkka ja laadukas, koosta riippumatta – sitä voi skaalata rajattomasti sekä isommaksi että pienemmäksi laadun kärsimättä: kerrostalon korkuiseksi mainosbanneriin tai pikkurillinpään kokoiseksi käyntikorttiin.
Tavallinen kuvatiedosto .jpg (esim. skannattu piirros logosta) sen sijaan koostuu pienistä pikseleistä – kuvaa suurennettaessa/pienennettäessä huomaat, että se muuttuu rakeiseksi ja epätarkaksi.

Logo ei saisi koskaan olla pelkästään kuvamuodossa – jos sinulle tarjotaan logoa pelkkänä .jpg-kuvana, tekijä ei ole ammattilainen. Ja se tarkoittaa sitä, että koska tulet ennemmin tai myöhemin tarvitsemaan logosta myös vektoritiedostoa, joudut siinä vaiheessa maksamaan jollekin logon vektoroinnista joka tapauksessa. Alunperin kenties edullinen työ saattaa vuosien varrella muodostua ammattimaisesti toteutettua kalliimmaksi.

Monet laitteet ja ohjelmistot (laserleikkurit, tarraleikkurit jne.) eivät tunnista lainkaan pikselikuvia, vaan osaavat lukea vain vektoriviivaa.

Vektoritiedosto korvaa mm. ennen vanhaan käytetyt mittakaavakuvat, joissa mitat on merkitty mittasuhteina: mittapiirrosten avulla on perinteisesti skaalattu muotoja isommiksi ja pienemmiksi säilyttäen oikeat mittasuhteet. Vektoritiedostossa kaikki tämä tieto on jo ”sisäänrakennettuna” – se skaalautuu aina oikein eikä mittasuhdelaskelmia tarvitse itse tehdä.

Huomioi, että eps.-tiedostoa et välttämättä saa itse omalla koneella auki (vaatii vektorigrafiikkaa lukevan graafisen ohjelmiston), mutta tiedoston voi sellaisenaan lähettää painoon/materiaalin toteuttajalle: kaikissa painoissa on asianmukaiset ohjelmistot, ja palveluntarjoaja pystyy käyttämään tiedostoa.

Vektoritiedostoa ei voi käyttää esim. Office-ohjelmissa tai digitaalisilla alustoilla, vaan niihin tarvitaan muunlaisia tiedostomuotoja; lue lisää alta.

.jpg

on yleisimmin käytetty kuvatiedostomuoto.
Logon kuvatiedostoa voi käyttää kaikissa kohteissa, joihin vaaditaan/sopii nimenomaan kuvatiedosto; käytännössä siis esim. MS Office-ohjelmat, digitaaliset alustat jne.
.jpg-kuvaan ei saa läpinäkyvää eli transparenttia taustaa, vaan siinä on aina valkoinen taustaväri.

Mitä ”läpinäkyvä tausta” tarkoittaa käytännössä?
Jos sinulla on esim. käsin piirretty punainen sydän, jonka olet skannannut .jpg-kuvaksi, et saa sydämen ympärillä olevaa valkoista taustaa poistettua.
Kuvankäsittelyohjelmilla valkoisen taustan saa pois (muutettua läpinäkyväksi), mutta silloin kuva muuttuu erilaiseksi tiedostoksi: ja näitä tiedostomuotoja et voi käyttää esim. MS Office-ohjelmissa.
Office-ohjelmat eivät tunnista tiedostoja läpinäkyvällä taustalla (käytännössä muita kuin .jpg-kuvia), joten et esim. voi saada tekemäsi PowerPointin värilliseen alatunnisteeseen tätä skannaamaasi punaista sydäntä niin, että sen ympärillä ei näy valkoista laatikkoa.

Laajemmin tämä liittyy siihen, että MS Office on arjen peruskäyttöön tarkoitettu ohjelmistoperhe, jolla ei voi saada aikaan graafisesti tai painoteknisesti laadukasta materiaalia.
Siksi yrityksen arjessa on hyvä tiedostaa eri tiedostomuotojen rajoitteet ja käyttötarkoitukset, valita aina tarkoitukseen sopiva tiedostomuoto ja tarvittaessa ulkoistaa ammattimaisen materiaalin tuotanto.

.png

on kuvatiedosto, johon saa läpinäkyvän eli transparentin taustan (ei valkoista laatikkoa ympärillä, kuten .jpg-kuvissa). Siksi se sopii mainiosti käytettäväksi mm. verkkosivuilla.
Vaikka .png-tiedosto säilyttääkin tallennuksessa enemmän informaatiota kuin .jpg, sitä ei ole tarkoitettu printtimateriaaleihin – käytä painettavissa töissä aina logon vektoriversiota.

Jokainen kohde vaatii vähän erilaista tiedostoa (profiilikuvat, nettisivut, erilaiset ohjelmat), joten ei auta, kuin kokeilla mikä tiedosto sopii mihinkin parhaiten.
Esim. joissain kohteissa transparentti tausta muuttuu harmaaksi ja näyttää hassulta, tai kuvaa pakataan reilusti ja se pikselöityy – kokeile siinä tapauksessa jotain toista kuvatiedostomuotoa.

negatiivi

Negatiivi on vektorigrafiikkaa ja se on valkoinen versio logosta: negatiivi tulee tarpeeseen esim. kun logoa käytetään tummalla taustalla.
Positiivi taas on versio, jossa kaikki logon elementit ovat mustia – siis logon ”mustavalkoinen” versio vaalealla pohjalla käytettäväksi.
Logon negatiivi ja positiivi tehdään aina erikseen.
Painossa mustavalkoisuutta ei voi toteuttaa niin, että lähetät logon värillisenä ja pyydät painamaan mustavalkoisena – painokoneissa ei ole ”mustavalkotulostusta” kuten toimistotulostimissa, vaan kaikki värit toistuvat juuri sellaisina, kuin ne alkuperäisessä aineistossa ovat.
Jos siis tarvitset vaikkapa mustavalkoisen esitteen (jossa käytössä konkreettisesti vain yksi väri*), sinulla tulee olla koko aineisto valmiiksi mustavalkoisena – tähän tarvitaan logon negatiivi- ja positiiviversioita.
(*En mene aiheeseen tässä sen syvemmälle, mutta esim. yksivärinen musta sisältää 100% pelkkää mustaa – tätä kutsutaan arkikielessä ”mustavalkoiseksi” ja painossa yksiväripainatukseksi. Joskus silmämääräisesti mustalta näyttävä musta voi kuitenkin sisältää kaikkia neljää painoväriä (CMYK), ja näin on useimmiten esim. kuvatiedostoissa: tällaista mustaa ei voi painaa ”mustavalkoisena” eli yksiväripainatuksena.)

Mikäli logossa on useita värejä logon ulkonäköön vaikuttaa suuresti se, miten se muutetaan positiiviksi – mikäli logossa on esim. päällekkäisyyksia tai häivytyseroja, mustaksi muuttaminen ei tapahdu ’nappia painamalla’ vaan se voi vaatia paljonkin ajatustyötä ja uudelleenpiirtämistä.

Logosta voidaan tehdä myös ns. harmaasävyversio, jossa logon värit vaihdetaan mustan eri sävyihin – tämä ei kuitenkaan kuulu automaattisesti logon suunnittelun hintaan, koska musta ja valkoinen versio riittävät useimpiin arjen tarpeisiin.

Sen sijaan logon positiivi- ja negatiiviversiot kuuluvat ammattimaisesti suunniteltuihin logokokonaisuuksiin.

Miten logo syntyy?

Jokaisella suunnittelijalla prosessi ja työvaiheet ovat erilaisia. Joku luonnostelee kynällä, joku piirtää suoraan koneelle, joku työstää luonnoksia vain päässään – osalla on monta eri työvaihetta ensimmäisten luonnosten ja vektorigrafiikan välissä, toiset luonnostelevat pitkään ja hartaasti ja työstävät vasta aivan valmiin logon koneella. Ja niin edelleen.

Ammattitaidolla tehty logo ei kuitenkaan koskaan ole vain ”kikkailua koneella” – se ei ole fonttien kanssa leikittelyä tai netistä löytyvien valmiiden elementtien pyörittelyä.
Logo on viimeiseen asti yksinkertaistettu, asiakasyrityksen toimialaan ja viestiin nivoutuva, teknisesti viimeistelty ja ajatuksella tehty. Se ei ole taidetta (perinteisessä mielessä) – eikä sen ole tarkoitus ilmentää tekijäänsä, vaan asiakasyritystä.
Kaikilla logon elementeillä tulee olla tarkoitus ja idea. Logo ei voi olla kaunis maalaus eikä vain ’kivannäköinen kuva’ – laadukas ja aikaa kestävä logo ei myöskään voi olla vain hyvännäköinen kokoelma kirjaimia kivalla fontilla.

Itse aloitan luonnostelun aina lyijykynällä ja kun muoto alkaa hahmottua, jatkan piirtämistä koneella. Usein erilaisia versioita tulee piirrettyä todella paljon, kunnes mahdollisimman yksinkertainen versio on puristettu esiin.
Alla olevista vanhoista kuvista saa pientä osviittaa siitä, mistä logot (ja muut työt) itselläni lähtevät liikkeelle; esimerkkejä versioiden kehittymisestä lopulliseen muotoonsa.

© cs design

…ja logon suunnittelua luonnoksesta valmiiseen vuonna 2011