Mitä tulisi huomioida logoa hankittaessa?

Yrityksesi logon tulee viestiä juuri sinun yrityksesi asiakaskunnalle oikeita asioita.

Et ole hankkimassa logoa itseäsi, vaan asiakkaitasi varten – se hankitaan aina puhtaasti kaupallisista syistä, erottamaan yrityksesi muista; etenkin kilpailijoistasi.
Siksi logon tulee kuvastaa yritystäsi. Vaikka olisit yrityksen sielu ja yrityksesi ja sinä olette yhtä, logon tulee siinäkin tapauksessa kuvastaa enemmän yritystäsi, kuin sinua.

Logon tarkoitus on ennenkaikkea myydä
– tehdä yrityksesi helposti tunnistettavaksi ja houkuttelevaksi

Hyvä logo on aina mahdollisimman yksinkertainen ja mieleenpainuva.
Hyvä logo herättää kiinnostuksen ja parhaassa tapauksessa jättää muistijäljen.
Hyvässä logossa on aina jokin idea.
Hyvä logo on laadullisesti ja teknisesti toimiva; se taipuu kaikkiin yritystoimintasi tarpeisiin, helposti ja ilman lisäkuluja joka käänteessä.

Älä siis koskaan osta logoa sillä perusteella, että se on kivannäköinen: ’ihana kuva’ ei välttämättä ole hyvä logo.
Pahimmassa tapauksessa logo on ristiriidassa yrityksesi viestin kanssa ja tekee liiketoiminnallesi enemmän hallaa, kuin vahvistaa sitä.

Jos vaikkapa logostasi tulee mieleen täysin toinen toimiala kuin omasi tai se ei kiinnosta oikeaa asiakasryhmää, logo ei tue liiketoimintaasi.
Sen sijaan joudut kuluttamaan runsaasti resursseja, jotta saat ihmiset ymmärtämään mitä yrityksesi tekee ja miksi se on olemassa.
Jos logosi puhuu eri kieltä kuin yrityksesi – tai ei kerro siitä mitään – hakkaat päätäsi seinään.

Esimerkki:
Jos olet hempeiden kukkakorujen myyjä ja logossasi on rouheasti piirretty vasara, joudut todennäköisesti näkemään valtavasti vaivaa tavoittaaksesi juuri sinulle oikeat asiakkaat. Voi olla, ettet tavoita niitä ollenkaan, vaikka laittaisit kuinka paljon rahaa markkinointiin.
Vasaralla on varmasti mielessäsi järkevä ja looginen yhteys yritykseesi ja toimintaasi, mutta asiakas ei välttämättä ymmärrä sitä – ja jos asiakas ei ymmärrä yhteyttä ts. pysty yhdistämään yritystäsi edes oikeaan toimialaan alle sekunnissa (joka logoa yleensä katsotaan), menetät potentiaalisen asiakkaan.
Hempeistä kukkakoruista kiinnostuneet eivät todennäköisesti kiinnostu tuotemerkistä, jonka tunnus on rouhea vasara – koska eivät tiedä tai ymmärrä, että yrityksellä voisi olla juuri heille jotain tarjottavaa.

Logo ei tietenkään aina ole esimerkissä kuvatun figuratiivinen tai esitä mitään konkreettista – yrityksen tunnus voi olla pelkästään tekstin muodossa – mutta ajatuksena esimerkissä on, että logon on puhuttava samaa kieltä yrityksesi kanssa. Sen on oltava kiinnostava niille ihmisille, jotka ovat kiinnostuneet juuri sinun toimialastasi.

On selvää, että pelkkä hyvä logo ei takaa yritykselle menestystä – mutta laadukkaan tuotteen tai palvelun menestymisen edellytyksenä on ammattimaisen näköinen logo ja visuaalinen ilme.

---

logo
on yrityksen (tai tuotteen) nimen tarkasti määrätty esitysmuoto.
Se on siis nimen typografinen tai graafinen muoto, jossa nimi vakiona aina esitetään.

tunnus
on kuvallinen symboli, jolla yritys (tai tuote) yksilöi itsensä.
Tunnusta käytetään usein yhdessä logon kanssa.

logo + tunnus = liikemerkki
Puhekielessä liikemerkistä tai tunnuksesta puhutaan yleisesti nimellä logo, joka mielletään vahvasti kuvan ja tekstin yhdistelmäksi: tästä ei sinänsä ole mitään haittaa, kunhan puhutaan samasta asiasta ja kaikki ymmärtävät toisiaan.
Tässä tekstissä liikemerkistä puhutaan logona yleisen ymmärrettävyyden ja helppouden takia.

---

Tältä sivulta löydät tietoa logon suunnittelusta, logon teknisistä vaatimuksista, eri tiedostomuodoista – ja vuosien varrella suunnittelemiani logoja.

Logon suunnittelu

Logon suunnittelun hintaan sisältyy:

Aloituspalaveri

Aloituspalaverissa käydään läpi yrityksesi toimiala ja asiakaskunta (logon ’kohderyhmä’), sekä kartoitetaan mahdolliset omat toiveesi logon suhteen. Erityisen tärkeää on keskustella siitä, mitä haluat logosi viestivän: mitä haluat kertoa yrityksestäsi ja yrityksesi arvoista asiakkaillesi ja mahdollisille tuleville asiakkaille.
Palaveri voidaan järjestää etänä (vaikka vain sähköpostitse, jos se sopii sinulle parhaiten) tai livenä cs designin työhuoneella Hgin keskustassa.

3-5 logoluonnosta

Aloituspalaverissa käytyjen yksityiskohtien pohjalta suunnittelen logoluonnokset, joissa pyrin lähestymään yrityksen toimialaa ja logoon haluttua viestiä parista eri tulokulmasta.
Teen usein muutaman erilaisen luonnoksen saman teeman ympärille.
Sinä valitset luonnoksista yhden. Jos se on mielestäsi täydellinen sellaisenaan, viimeistelen sen ja toimitan eri tiedostomuodoissa käyttöösi – jos ei, muokkaan luonnosta haluttuun suuntaan.

1 korjauskierros

Yllämain. valitsemaasi yhteen logoluonnokseen voidaan tehdä pieniä muutoksia.

Valmis logo ja sen kaikki tiedostomuodot

Kun logo on kaikin puolin tyydyttävä ja viimeistelty, saat logosta kaikki normaalissa yrityskäytössä tarvittavat tiedostomuodot – logo on tämän jälkeen käyttövalmis kaikkiin yrityksesi tarpeisiin.
Hintaan sisältyy logo kaikissa perustiedostomuodoissa: .eps, .pdf, .png, .jpg, negatiivi (ks. tiedostomuodoista lisää seuraavasta kappaleesta).

Tiedostomuodot

Jotta logosi näyttää aina mahdollisimman hyvältä ja tarkalta, on tärkeää valita oikea tiedostomuoto käyttökohteen mukaan.
Hintaan sisältyy logo kaikissa perustiedostomuodoissa:

vektoritiedosto (.eps ja pdf)

Vektoritiedosto on logostasi se versio, jota tarvitaan kaikessa painoon menevässä materiaalissa – sekä myös esim. ikkunateipeissä (tarraleikkurit), liikelahjoissa (silkkipaino, brodeeraus, laserleikkuu), käyntikorttien folioinnissa, jne.

eps.-tiedostoa et välttämättä saa itse omalla koneella auki (vaatii vektorigrafiikkaa lukevan graafisen ohjelmiston), mutta tiedoston voi sellaisenaan lähettää painoon/materiaalin toteuttajalle: kaikissa painoissa on asianmukaiset ohjelmistot, ja palveluntarjoaja pystyy käyttämään tiedostoa.

HUOM. vektoritiedostoa ei voi käyttää esim. Office-ohjelmissa tai digitaalisilla alustoilla; niihin tarvitaan muunlaisia tiedostomuotoja (ks. alla).

Vektoritiedosto on logostasi se tärkein versio – ammattimainen logo piirretään aina ensin vektoriksi, josta on helppo tuottaa mikä tahansa muu tiedostomuoto eri tarkoituksiin.
Vektoritidosto on aina tarkka ja laadukas, koosta riippumatta. Vektoria voi skaalata aivan rajattomasti sekä isommaksi että pienemmäksi laadun siitä kärsimättä – toisin kuin tavallista pikselikuvaa (esim. valokuva tai skannattu piirros). Tavallinen kuvatiedosto (.jpg) koostuu pienistä pikseleistä ja siksi huomaat, että kuvaa suurennettaessa se muuttuu rakeiseksi ja epätarkaksi – siksi pikselikuva on vaikea mm. suurtulosteissa.
Vektoritiedosto sen sijaan muodostuu viivoista ja kaarista, jotka skaalautuvat täsmälleen yhtä tarkoiksi, halusitpa logon kerrostalon korkuiseksi mainosbanneriin, tienvarsitaulun kokoiseksi kylttiin tai pikkurillinpään kokoiseksi käyntikorttiin.
Monet laitteet ja ohjelmistot (laserleikkurit, tarraleikkurit jne.) eivät tunnista lainkaan pikselikuvia, vaan osaavat lukea vain vektoriviivaa.

Vektoritiedosto korvaa mm. ennen vanhaan käytetyt mittakaavakuvat, joissa mitat on merkitty mittasuhteina: mittapiirrosten avulla on perinteisesti skaalattu muotoja isommiksi ja pienemmiksi säilyttäen oikeat mittasuhteet. Vektoritiedostossa kaikki tämä tieto on jo ”sisäänrakennettuna” – se skaalautuu aina oikein eikä mittasuhdelaskelmia tarvitse itse tehdä.

Logo ei saa koskaan, ikinä, olla pelkästään kuvamuodossa – jos sinulle tarjotaan logoa pelkkänä .jpg-kuvana, tekijä ei ole ammattilainen. Ja se tarkoittaa sitä, että koska tulet ennemmin tai myöhemin tarvitsemaan logosta myös vektoritiedostoa, joudut siinä vaiheessa maksamaan jollekulle logon vektoroinnista joka tapauksessa. Edullinen työ saattaa vuosien varrella muodostua ammattimaisesti toteutettua kalliimmaksi.

.png

on kuvatiedosto sähköiseen käyttöön eli vain ja ainoastaan verkossa käytettäväksi – .png-tiedostossa on läpinäkyvä eli transparentti tausta (ei valkoista laatikkoa ympärillä, kuten .jpg-kuvissa).
Tiedosto on optimoitu nimenomaan netissä käytettäväksi (mm. väriavaruus rgb) eikä se sovellu missään tapauksessa tulostettavaksi tai painotuotteissa käytettäväksi.

Jokainen kohde vaatii vähän erilaista tiedostoa (esim. profiilikuvat, nettisivut, erilaiset ohjelmat), joten ei auta, kuin kokeilla mikä tiedosto sopii mihinkin parhaiten.
Esim. joissain kohteissa transparentti tausta muuttuu harmaaksi ja näyttää hassulta, tai kuvaa pakataan reilusti ja se pikselöityy – kokeile siinä tapauksessa jotain toista kuvatiedostomuotoa.

.jpg

on yleisimmin käytetty kuvatiedostomuoto.
Logon kuvatiedostoa voi käyttää kohteissa, joihin vaaditaan nimenomaan kuvatiedosto; käytännössä siis esim. Office-ohjelmat (esim. PowerPoint tai Word), digitaaliset alustat ja muut kohteet, joihin kuvatiedosto sopii.
.jpg-kuvaan ei saa läpinäkyvää taustaa, kuten .png-tiedostoon, vaan siinä on aina valkoinen taustaväri.

Jos sinulla on esim. käsin piirretty punainen sydän, jonka olet skannannut .jpg-kuvaksi, et saa sydämen ympärillä olevaa valkoista taustaa poistettua.
Kuvankäsittelyohjelmilla valkoisen taustan saa pois (muutettua läpinäkyväksi), mutta silloin kuva muuttuu erilaiseksi tiedostoksi: ja näitä tiedostomuotoja et taas voi käyttää esim. MS Office-ohjelmissa, koska ne eivät tunnista muuta kuin .jpg-kuvia.

Miksi tämä sitten on hyvä ymmärtää?
Siksi, että esim. Office-ohjelmiin ei voi lisätä erilaisia tiedostomuotoja eli käytännössä et voi saada vaikkapa PowerPointissa mustaan alatunnisteeseen tätä skannaamaasi punaista sydäntä niin, että sen ympärillä ei olisi valkoista laatikkoa.
Tämä siksi, että Office-ohjelmat puhuvat teknisesti eri kieltä graafisten ohjelmistojen kanssa – Office on arjen peruskäyttöön tarkoitettu ohjelmistoperhe, jolla ei ole tarkoitus eikä sillä voi saada aikaan graafisesti tai painoteknisesti laadukasta materiaalia.
Siksi oikean tiedostomuodon valinta – ja vektorimuotoinen logo – on yrityksen arjessa tärkeää.

Toimitan logon .jpg-kuvana mahdollisimman isona ja korkearesoluutioisena (kestää tulostuksen noin A4-kokoon asti ilman, että reunat alkavat rasteroitua), josta sitä on helppo pienentää tarpeen mukaan.

negatiivi

Logon negatiivista puhutaan, kun puhutaan logon mustavalkoversioista. Negatiivi on käytännössä kokonaan valkoinen versio logosta, jota käytetään tummalla taustalla parhaan erottuvuuden varmistamiseksi.
Positiivi taas on versio, jossa kaikki logon elementit ovat mustia – siis logon mustavalkoinen versio vaalealla pohjalla käytettäväksi.
Huomioi, että logon mustavalkoinen versio ei ole sama kuin se, että tulostaisit värikuvan toimistotulostimella mustavalkoasetuksilla. Logosta mustavalkoinen versio/versiot tehdään aina erikseen.
Painossa mustavalkoisuutta ei voi toteuttaa niin, että lähetät sinne logon värillisenä ja pyydät painamaan mustavalkoisena – painokoneissa ei ole ”mustavalkotulostusta”, vaan kaikki värit toistuvat juuri sellaisina, kuin ne alkuperäisessä aineistossa ovat. Jos siis tarvitset vaikkapa mustavalkoisen esitteen, sinulla tulee olla koko aineisto valmiiksi mustavalkoisena – tähän tarvitaan logon negatiivi- ja positiiviversioita.

Logosta voidaan tehdä myös ns. harmaasävyversio, jossa logon värit vaihdetaan mustan eri sävyihin – tämä ei kuitenkaan kuulu automaattisesti logon suunnittelun hintaan, koska musta ja valkoinen versio riittävät useimpiin arjen tarpeisiin.

Mikäli logossa on useita värejä, logon ulkonäköön vaikuttaa suuresti se, miten se muutetaan positiiviksi – mikäli logossa on esim. päällekkäisyyksia tai häivytyseroja, mustaksi muuttaminen ei tapahdu ’nappia painamalla’ vaan se voi vaatia paljonkin ajatustyötä ja uudelleenpiirtämistä.
Harmaasävyversio voi silloin olla paras vaihtoehto – ja siinäkin logon ulkoasuun vaikutetaan paljon sillä, millaiset mustan eri sävyt valitaan.

Logon positiivi- ja negatiiviversiot kuuluvat ammattimaisesti suunniteltuihin logokokonaisuuksiin.

Miten logo syntyy?

Sitä on mahdoton yksioikoisesti selittää, koska jokaisella suunnittelijalla prosessi ja työvaiheet ovat erilaisia. Joku luonnostelee kynällä, joku piirtää suoraan koneelle, joku työstää luonnoksia vain päässään – osalla on monta eri työvaihetta ensimmäisten luonnosten ja vektorigrafiikan välissä, toiset luonnostelevat pitkään ja hartaasti ja työstävät vasta aivan valmiin logon koneella. Ja niin edelleen.

Ammattitaidolla tehty logo ei kuitenkaan koskaan, ikinä ole ”kikkailua koneella” – se ei ole fonttien kanssa leikittelyä eikä vaikkapa netistä löytyvien valmiiden elementtien pyörittelyä.
Logo on viimeiseen asti yksinkertaistettu, asiakasyrityksen toimialaan ja viestiin nivoutuva, teknisesti viimeistelty ja ajatuksella tehty. Se ei ole taidetta (perinteisessä taiteen määrittelyn mielessä) – eikä sen ole tarkoitus ilmentää tekijäänsä, vaan asiakasyritystä.
Kaikilla logon elementeillä tulee olla funktio, tarkoitus ja idea. Logo ei voi olla kaunis maalaus eikä vain ’kivannäköinen kuva’ – laadukas ja aikaa kestävä logo ei myöskään voi olla vain hyvännäköinen kokoelma kirjaimia kivalla fontilla.

Itse aloitan luonnostelun aina lyijykynällä ja kun muoto alkaa hahmottua, siirryn musteeseen – sen jälkeen jatkan piirtämistä koneella. Usein erilaisia versioita tulee piirrettyä todella paljon, kunnes mahdollisimman yksinkertainen versio on puristettu esiin.
Sivun lopussa olevista vanhoista kuvista saa pientä osviittaa siitä, mistä logot (ja muut työt) itselläni lähtevät liikkeelle – konkreettisia esimerkkejä versioiden kehittymisestä lopulliseen muotoonsa.

© cs design

…ja logon suunnittelua luonnoksesta valmiiseen vuonna 2011